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      30年后全球包裝設計應該是什么樣的?這5點是最合理有利的預見!

      • 分類:資訊動態
      • 作者:
      • 來源:
      • 發布時間:2020-12-10 17:27
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      【概要描述】

      30年后全球包裝設計應該是什么樣的?這5點是最合理有利的預見!

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      • 發布時間:2020-12-10 17:27
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      作為全球領先的市場調查研究公司,英敏特(MINTEL)每年都會發布消費者及包裝設計趨勢,近期他們發布了消費者及包裝設計趨勢觀察。

      在包裝上,未來人們對于它的關注點,或許會發生改變。英敏特全球包裝總監David Luttenberger表示,“我們這次的包裝趨勢反映了目前及將來,全球和各主要地區的消費者態度、購物習慣等。”

      01 | 協助減少食物浪費

      根據聯合國糧食與農業組織估計,每年全球有1.3億噸糧食被浪費。一次性消費文化將會喚醒新的共識,讓人致力于減少食物浪費。

      在這樣的共識中,包裝設計將發揮主要作用,協助減少全球食品和產品的浪費。

      因為創新的包裝設計能延長食物的新鮮度,保護食物成份,確保安全,且合理的包裝設計能在協助減少食物浪費上發揮作用。

      研究者注意到,由于缺乏對于食物周邊訊息的了解,例如:出售日期、保質期、使用日期等,導致優質的食物被隨手丟棄。英國零售商 Sainsbury 最近采用了新的變色智能標簽來顯示熟食肉類的新鮮度,消費者可以很輕易的就知道產品當下的質量。

      02 | 電子商務也要注重包裝

      隨著越來越多的消費者使用網購,包裝將在品牌和消費者之間的電子商務體驗中發揮關鍵作用。

      全球電子商務銷售額預計在2020年將達到4萬億美元,占全球零售總額的近15%。

      品牌是時候進入電子商務包裝的戰斗中了,提供安全的包裝只是基礎。雖然一般認為網上購物的主要優點是便利,體驗是實體商店的事,但實際上消費者的期望多數仍來自于他們喜愛的品牌。

      質量低劣或包裝過度的電子商務產品包裝會讓消費者在與產品的第一次接觸中感到失望,電子商務品牌必須思考包裝如何化繁為簡。

      而當消費者在家打開包裹時,電子商務的包裝設計所帶來的體驗必須能反映消費者在商店購物時的期望。英國 charapak 公司的創新電子商務包裝,在消費者打開包裝的過程中能提供一種與品牌連結的產品體驗,且可重復密封的包裝可以隨時隨地提供退貨服務。

      03 | 簡潔標簽2.0

      在每天都被過多信息轟炸的現代社會,消費者更期望一個冷靜、清楚的購物時刻。

      過去,針對引導消費者購買決策的包裝設計,品牌會拒絕提供過多或過少的訊息,因為這樣可能會讓消費者對于訊息的獲得更為困惑。

      根據調查,39%的法國消費者認為食品和飲料包裝上的訊息過多會讓品牌難以信賴。

      大眾品牌的問題是常常害怕跳脫某一種類型的設計現狀,而工藝品牌則是退的太遠、給的訊息太少,兩者都容易因為不在消費者對銷售期望的舒適范圍內而被舍棄。

      品牌必須為包裝設計帶來新一代的簡潔標簽,剔除包裝上多余的訊息和設計,一方面有助于消費者關注產品的質量以及包裝的功能,能提高消費者的參與度,同時也為消費者在日益繁忙的零售環境中提供一個冷靜、清晰的時刻。Harry’s 一家紐約公司以郵購和零售的方式生產和銷售刮胡刀,以整潔包裝為宗旨,將包裝上的文字精簡成一個簡單的目錄,讓產品和包裝顯得與眾不同。

      04 | 保護海洋

      根據艾倫麥克阿瑟基金會估計,到了2050年,海洋中的塑料將比魚類還多,漂浮在全世界海洋中的塑料包裝將成為一種催化劑,促使品牌在消費者可以理解與落實的背景條件下,重新考慮產品的包裝。

      05 | 以現代感的包裝形式重獲親睞

      品牌將著眼于現代感的包裝形式,以重新博取年輕消費者的注意,去逛那些較少光顧的商場走道。

      根據消費習慣調查,每周一次的大采購正被多次、小規模的采購所取代。

      以美國為例,有1/3的18-34歲消費者選擇在雜貨店購買食品,而55歲及以上的消費者則占到2/3。

      超市正在透過更新店面的布局來應對這種新的“任務式”的購物風格,品牌也應利用包裝來改變店面體驗,并贏得年輕一代消費者的購物忠誠度。

      年輕消費者可能不會逛商店的某些區域,所以包裝必須更加努力,以滿足消費者的具體需求和愿望。

      例如:年輕的消費者越來越常“逛逛外圍”,逛逛商品周邊的新鮮或冷藏產品,然后再轉回中心區的加工和冷凍食品。使用透明材料做成的包裝可以營造一種開放與信任的感覺,并符合千禧一代消費者的興趣:更新鮮、更健康的食物。

      此外,現代感的設計、可回收利用、以及獨特的外型也可以吸引年輕的消費者。

      包裝中的“窗口”可讓消費者檢查產品,了解質量,并且可與環境中的新鮮物品呼應。

      以現代感的設計吸引年輕消費者。

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